越南tiktok专线直播_东南亚电商流量下降

刷手机刷到“东南亚电商流量又降了”，我第一反应是：完了，群里那帮做越南直播的朋友又要哭穷了。

8月最新数字出来，Lazada加Shopee六国总访问量不到6亿，比去年少了快一成。

听着像小数点，可换算成订单就是几十万包裹直接蒸发。

先说越南，TikTokShop像打了鸡血，半年GMV翻1.5倍，冲到42%份额，离Shopee只差8个点。

我上周看一个河内小主播卖拖鞋，三小时卖了7000双，佣金当场提现，后台数据闪得我眼花。

可热闹背后，半年跑了8万家店，留下来的全是手握工厂的大卖家。

小卖家扛不住新税：2月起进口货一律补增值税，标签还得改越南语，光翻译加贴标一双袜子成本涨8分钱，听起来不多，乘以一万单就是八百美金，直接吞掉利润。

印尼更离谱，8月70起社会动荡，直播功能说关就关，一关四天。

我认识一个广州老板，仓库在雅加达郊区，那四天仓库里堆了20吨女装，运费照付，主播工资照发，货却发不出去。

他跟我算了一笔账：一次停播等于烧掉一整月净利。

政府还加码，SNI认证、所得税、内容审查，条条都要钱要人。

去年TikTok曲线救国买下Tokopedia才保住牌照，现在回头一看，买路钱只是门票，后面每走一步都要再交过路费。

马来西亚、泰国这些原本被当作“新兴市场”的地方，现在也开始涨不动了。

Shopee在泰国搞免运，Lazada在马来撒优惠券，用户照领，下单却越来越精，只蹲大促。

流量贵、补贴卷、利润薄，成了死循环。

Amazon新加坡更惨，一个月掉15%流量，本地人都说“买小东西谁还用Amazon，贵还慢”。

连Tokopedia、Tiki这些地头蛇也在掉，说明问题不是平台，是整个池子水少了。

我总结下来就三句话：

越南是天堂也是绞肉机，能活下来的都是自带供应链的狠人；

印尼是金山但随时塌方，没本地团队别轻易碰；

其他几国看着温和，其实刀刀见骨，流量红利早就吃完。

想继续玩，先把合规当保命符，再把本地化当基本功，最后把内容做出人情味，不然再大的风口也只是一阵热风。