日本tiktok直播_TikTok美国市场挑战与机遇

01、TikTok美国前景不明，但未来仍持续布局

据外媒报道：

尽管TikTok Shop面临经济不稳定和在美国应用商店存在感较弱的双重挑战，但营销人员仍在利用其作为社交平台和电子商务引擎的定位。

TikTok辟谣开发“美国专用版”

此前有媒体称，TikTok计划于9月5日在美国应用商店上线新应用，使用与全球版本不同的算法和数据系统，并将于2026年3月停止旧款应用服务，要求美国用户必须下载新应用才能继续使用。

7月9日，TikTok发布官方声明，针对近期媒体报道的“TikTok正在开发仅面向美国用户的独立应用程序”一事进行辟谣，明确表示相关报道“与事实不符”。

TikTok在简短但明确的声明中指出，相关报道基于匿名、不知情信源，内容与事实严重不符。

公司强调，美国所谓的“TikTok剥离法案”要求的“有条件的剥离”以允许TikTok继续在美国运营是根本不可能的：“商业上不可能，技术上不可能，法律上也不可能。当然也不可能在该法案要求的270天时限内完成。”

尽管官方出面澄清，但笼罩在TikTok美国业务之上的政策与运营不确定性阴云仍未消散，其未来发展路径依然充满变数。

对于依赖TikTok美国市场的卖家而言，当前形势意味着机遇与挑战并存：

机遇与挑战并存

1、巨大流量与用户粘性仍是核心吸引力：

这为卖家提供了接触海量、高参与度年轻消费者的独特渠道。

2、政策风险是最大隐忧：

这直接关系到卖家投入的稳定性和可持续性。

3、竞争加剧挤压空间:

平台面临的竞争压力空前巨大。

卖家需要面对更激烈的流量争夺和用户注意力分散。

与此同时，TikTok Shop销售额的增长，并没有使其免受其他折扣零售商面临的挑战。

据MikMak的数据：

TikTok在美国商业流量中的占比从5月份的13.1%下降到6月份的10.6%。

同时TikTok Shop也在树立折扣零售商的形象，该零售商正在举办类似亚马逊Prime Day的活动，即“Deals for You Days”，在7月7日至19日期间所有商品五折优惠。

根据YouGov5月份的一项调查，52%的TikTok Shop客户认为优惠是他们在该平台上购物的首要原因。

根据统计：美国人每天在TikTok上购买商品的金额约为3200万美元，这表明该平台在电子商务领域的影响力日益增强。

2024年，美国TikTok上的社交媒体购物者约为4720万，比前一年大幅增长34.2%。

目前该数字仍在上升，预计将继续以5.91%的增长率增长，到2027年将达到5560万购物者。

在用户行为模式方面，2024年，43.8%的美国TikTok用户至少在该平台购买过一次商品，这一数字比2023年增长了27.3%。预计到2027年，这一数字将小幅攀升至45.9%。

对跨境卖家而言，TikTok美国站的政策风险不容回避，但其用户活跃度与电商增速构筑的增量空间，仍是当前社交电商领域最具价值的掘金阵地。

对此卖家需在积极把握其当下流量红利的同时，保持高度警惕，优先构建多元化、抗风险的业务布局，以应对可能出现的任何变局。

02、东南亚仍然是TikTok Shop的重要据点

据外媒报道：

数据显示，2024年东南亚地区GDP增速达到6%，远超全球平均水平，而电商规模增速更是高达13%，展现出强劲的发展潜力。

与中国27%的电商渗透率相比，东南亚地区11%的电商渗透率意味着巨大的市场空间有待开发。这一市场特点使其成为跨境电商企业寻求增量空间的理想选择。

据Echotik最新数据显示：2025年Q2季度13大国家，TikTok Shop总GMV达150亿美元，

2024年，印度尼西亚的TikTok Shop约占全球所有TikTok商店的20%。

随后进行全球销售比较，美国位居榜首，2024年GMV达到90亿美元，而印度尼西亚为62亿美元。

其中美容和个人护理产品引领全球销售，仅健康类别在2024年的GMV就将达到约25亿美元，产品销量约为3.7亿件。

TikTok Shop在美国的销售额中，美容和个人护理产品占比超过20%，在东南亚，尤其是新加坡，占比约为60%。

值得注意的是，东南亚市场的消费习惯正在发生显著变化。社交电商渗透率已达50%以上，远超全球平均水平，短视频和直播带货成为主流的购物方式。

其泰国市场在2025年第二季度创下93%的惊人增速，单季GMV达25-30亿美元——这一爆发性增长既充分印证东南亚作为TikTok电商战略重点区的地位，更实证其社交电商模式的显著成功。

未来，随着东南亚地区经济的持续发展和互联网技术的不断进步，TikTok东南亚市场有望继续保持快速增长的态势。出海卖家应抓住这一机遇，积极布局东南亚市场，实现业务的拓展和增长。