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2024年Kwai 在巴西的月活超过了 6000万

这两年的 TikTok 出海欧美，东南亚，做的风生水起，名声大噪，相对于竞争对手(Kwai)快手，其实也出海了，前段时间，快手公布2024第一季度财报，和2023年相比，净利润同比增长了 10347.6% ，这个增长数据，有种小数点按错了的狂野。

其实快手跟 TikTok 一样，早在 2017 年就开始出海了，相继进入俄罗斯，韩国，东南亚，结果都高开低走，直到2019年，Kwai 又瞄准了巴西、印尼市场，这一次，Kwai开启了快速增长模式。特别是在巴西，快手可是收获了不少老铁。根据最新的数据， Kwai 在巴西的月活超过了 6000万。按照巴西大约 2.15 亿的人口总量来计算（ 2022 年数据）， 6000万差不多占了三分之一。用一个不太精准的算法，十个巴西人里，可能就有 2-3 个人是 Kwai 老铁。

2024年Shopee巴西站电商直播销售额激增超10倍

Shopee巴西站2024年前六个月直播销售额激增10倍。据悉，Shopee还培训销售助理利用直播带货，并引入绿屏滤镜等创新工具。未来，Shopee计划通过“生活中的主持人”实现直播销售，打造“现场评论”新体验。

Shopee在巴西的直播电商领域正经历着前所未有的爆发式增长，其强劲势头令人瞩目。据最新报道，Shopee巴西站的品牌与直播商务主管Rodrigo Farah自豪地宣布，过去一年中，该站点的直播电商业务收入实现了超过十倍的惊人增长，直播电商卖家们的业绩也随之水涨船高，实现了质的飞跃。

目前，Shopee巴西站每日直播场次已高达约400场，覆盖了广泛的商品类别与消费群体。在Shopee巴西站庞大的300万零售商群体中，已有10万卖家积极拥抱直播电商这一新兴模式，相较于去年初仅有数十个卖家的冷清景象，这一数字的增长速度令人咋舌。更令人期待的是，预计到今年年底，使用直播电商功能的卖家数量将有望突破20万大关。

这些惊人的数据仿佛是一个个鲜明的坐标，标注着科技发展红利的具象化落点，让每一个参与者都能真切地感受到时代的馈赠。

巴西直播电商崛起速度惊人，目前排名全球第二

热情似火的巴西人，共同组成了一片直播电商的沃土。天性奔放的巴西人与主打社交互动的直播电商撞出了耀眼的火花。

据报道，近日，McKinsey发布的一项调查数据显示，巴西在直播电商、直播互动和直播销售等方面都跃升至全球第二，仅此于中国。也正是由于直播电商在巴西的迅速崛起，目前已有大量巴西社交媒体达人通过直播的方式为合作卖家提高销量。

事实上，巴西消费群体天生就有热爱直播电商的基因，早在引入直播电商之前，巴西就对各类社交媒体网站表现出极大的兴趣，不管是十几年前流行的Orkut还是如今的TikTok。也正是由于巴西这种爱社交、爱互动的天性，巴西的直播电商才能得到如此快速的增长，而直播间特有的娱乐性和沉浸感也直接促进了巴西消费者的购买行为。

Statista的一项数据调查显示，早在2021年，就已经有88%的巴西受访消费者表示愿意参与直播销售活动并进行购物。直播已经成为巴西一种新的购物趋势，随着巴西社交电商的逐渐成熟，这种趋势也越发不可阻挡。

市场研究机构Research And Markets的数据显示，社交电商的浪潮已席卷整个巴西市场，预计该国的社交电商GMV将从2022年的22亿美元增长至2028年的159亿美元，年复合增长率高达39.7%。其中社交电商居功甚伟，未来至少五分之一的巴西消费者会通过直播进行购物。

对此，Mimo Live Sales首席产品官Etienne评价道：“在巴西，直播购物的规模可能要比传统电商的规模还要大。”不过，巴西直播电商如火如荼，也引来了不少巨头入场厮杀。

作为巴西电商市场的龙头老大，美客多是首批布局巴西直播领域的平台。2021年末，美客多就面向巴西消费者正式推出了直播平台Mercado Livre Live。然而，由于直播经验不足等因素，2022年7月，美客多在巴西的直播计划宣告破产，Mercado Livre Live也被迫关闭。

目前来看，依然坚挺在巴西直播市场的除了来自美国的Instagram、Facebook等纯正的社交媒体平台，还有不少起源于亚洲的跨境电商巨头。比如坚持为巴西消费者提供新选择，于2022年初推出Shopee Live的东南亚巨头Shopee，又或者将巴西视为直播商务推广的五大重要市场之一，积极在海外复刻中国直播神话的全球速卖通。

直播带货在巴西并不是新消息，此前巴西本土电商平台Magalu和Americanas均下场试水这项业务，且确实能有效地提升销售额。Americanas的营销主管称，通过直播带货的产品转换量是未展示产品的八倍，网站的访问量增加了十倍，客户在网站逗留时间增加了三倍。

虽然现在短视频平台在巴西的新增用户量仍有可观的增长量，但是也渐渐摸到瓶颈。与中国相比，巴西有着更开放和普及面更广的互联网环境，互联网普及率超过80%，中国只有74.4%，除此之外，巴西用户在社交媒体上的使用时长也远超其他地区，这些正是直播带货行业发展所需的用户基础。

有个著名的时光机器理论，指的是充分利用不同国家行业发展的不平衡，在发达市场获取经验之后，再去开发相对于落后的市场，就仿佛坐上了时光机，而中国的现在或许就是巴西的未来。卢拉访华期间发表的《中巴联合声明》中的第三条也提到了关于中巴两国扩展在数字经济领域的合作，现在巴西直播带货行业这片蓝海正等待先行者们开发。