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周日的798格外热闹，不仅文艺青年扎堆聚集，就连互联网公司也要来插一腿。昨天乐视趁着《盗墓笔记》这部网络超级大IP上映的关口，又为自己的“生态模式”召开了一场声势浩大的生态发布会。发布会以“生态夺宝季·乐迷盗纪时”为主题，主打“价值重构日”这一张IP生态牌。

光听乐视高层在台上说说，大家仍旧觉得不够接地气，为了更符合90后小编及朋友们的胃口，一向“敢为天下先”的乐视在发布会结束之后，与著名互联网自媒体人城宇、速途网副主编丁道师、电影产业专家、艺恩网主笔孟佳携手打造了一场网络直播的圆桌访谈，并请到乐视两位年轻帅气的高层——乐视影业副总裁陈肃、乐视影视互联事业群副总裁刘培尧共同参与，引爆直播间。于是，一场史上首创的发布会后UP2U访谈互动就此开始。可以说，乐视刚在发布会上说了UP2U，在发布会后就第一时间把吹过的牛实现了!

自媒体人朋友圈预热乐视731发布会圆桌访谈直播

仅丁道师一人在一直播平台开通的直播间就有3.5万人观看!再加上花椒直播、美拍等直播平台，观看人数上10万分分钟不是事儿啊!看来这场自媒体KOL和公司高层面对面侃大山的方式真是既吸引了90后年轻观众的心又受到了电影产业资深人士的欢迎。用乐视的理念来说，这应该也算是直播平台和乐视生态之间的化反了吧!

丁道师一直播平台直播房间：3.5万人观看

接下来，就让我们看看，这群侃侃而谈的自媒体人和乐视高层到底说了些什么?

与用户互动 打造IP生态新价值

直播一开始，丁道师便针对刚刚结束的“价值重构日”生态发布会进行了简单的梳理，并邀请乐视影业副总裁陈肃说说他对于IP生态化的理解。IP生态化实际上开创了一众全新的商业模式，有不少人认为这种商业模式蕴含着产业从千亿到万亿增值的秘密，可谓一语道破天机。

直播画面截图：网友送礼点评反响热烈

在直播现场，陈肃说道：“每一个稻米希望IP成为生活的一部分，成为信仰、追求，成为文化认同。不仅限于看网络剧、看电影，买买衍生品，不仅是简单影视消费内容，从而进入生态消费，包含内容、应用、终端、平台，最后我们构建出新的用户价值。比如说我们拿现在整个乐视来看，我们有定制版的电视，定制版的手机，定制会员，定制衍生品，以及大家在商城上抢购，做线下主题活动，大家可以长达一个月在《盗墓笔记》电影上映期间，一直深度高频和IP产生互动。”

小编只想说，作为资深稻米，做梦都想体验一把《盗墓笔记》里的生活啊，想想身边都是盗墓笔记的各种元素，手拿盗墓定制版手机，身穿盗墓笔记定制T恤，瞬间感觉自己变身张起灵，分分钟就要去盗墓的节奏啊!

盗墓笔记定制版手机及衍生品大礼包

盗墓笔记定制版超级电视

乐视影视互联事业群副总裁刘培尧也提到，最近不少IP产品实际走了一条“消耗IP价值”的错误路线，而乐视提出“IP+服务+体验”的会员服务3.0Plus模式，实际是在助力IP生态化，希望用户更多的参与进来。

乐视影视互联事业群副总裁刘培尧：会员3.0PLUS时代

小编认为，乐视实际是帮助用户构建了可以和IP直接接触的众多机会，从定制版的硬件到会员服务，再到衍生品、参与IP创作等等，感觉从乐视这里真的感觉到顾客才是上帝的优质服务呢!

让用户坐庄 构建用户价值为核心的生态世界

在直播当中，知名影视分析员孟佳提出乐视是唯一一家以生态进行布局的互联网公司，和乐视相比，竞争对手万达通过收购传奇、AMC院线和时光网，实际上是在不断做资产层面的布局，让自己的资产能够增值保值，同时打通产业链，做垂直产业的链条。乐视则走自己的路，开创全新的生态模式。小编想说：果然在现今中国的互联网产业公司里，乐视还是那个桀骜不驯，敢闯敢拼的真汉子!

刘培尧针对孟佳所言，补充说道：“乐视的布局，理念还是围绕用户为核心。今天我们讲到的硬件，今天讲到内容IP，我们核心看中的是这些硬件和IP能不能给用户带来一些价值，只有能够带来新价值的情况下，我们才会投入资源做这件事情。我们在给用户创造价值的同时，怎么能够给IP给硬件带来更多的价值，他通过自己不断的反馈让IP有更大的价值，让硬件有更大的价值，同时再给用户创造更大的价值，IP是可以自生的，我们硬件也是可以自生长，内容是可以自生长，生态也是自生长的。”

小编想说，感觉刘培尧的话确实是说到了不少用户的心里，希望不就就能看到乐视服务广大用户的有一大招喽!

想用户所想 OinO模式助力IP价值最大化

直播中，著名自媒体人城宇抛出了这样一个名词“IP价值最大化”，并提到风靡全球的AR手游——《口袋妖怪GO》，实际就是一次O2O的IP价值最大化。陈肃补充提到，美国对于IP价值的社群玩法，一群死忠粉通过众筹的方式来重现自己喜爱的电影角色，他们是TAG，C2B发行模式，先买再购，通过会员再来销售。

风靡全球的《口袋妖怪GO!》:O2O的IP价值最大化

而对于乐视来说，刘培尧向广大网友解释认为，乐视推出OinO的理念，不同于O2O单纯流量引导的概念，OinO强调线上线下没有距离。在理念具体落地实施的方面，乐视上半年做了超过100家城市观影通行证，让用户完全打破虚拟和现实的边界，用户成为乐视会员以后可以在线上和线下都顺畅无阻进行观影，下半年会做200家俱乐部，让用户在超过200个城市更便捷在一起交流，这些交流也许是线上也可以是线下。

乐视影视互联事业群副总裁刘培尧：乐视OinO理念

而在最后用户问答环节，直播软件上的活跃用户一直不断提问，线上线下交流的氛围十分活跃。这里小编把网友的问题和嘉宾们的解答稍作整理。

直播平台上网友问题接连不断

问：此次盗墓笔记乐视超级手机和电视的定制版有什么亮点?

答：定制版界面UI进行调整，用《盗墓笔记》UI做定制版界面。我们发布会的产品，衍生品都是围绕《盗墓笔记》来做的，这是非常精美的衍生品限量，只有买或者只有成为限量版的用户才有机会拿到这样的产品，这是利用衍生品进行的尝试。同时816还会由重磅消息即将公布，大家可以期待!

《盗墓笔记》海报是否会出现在定制版手机中?

问：IP搞生态化之后对产业有什么改变，票房会不会大增?

答：我们说的IP生态化产业价值，网友问的是产业价值或者市场价值，产业价值背后更重要我们究竟为用户提供多少新的价值。IP一旦打穿市场增量是不可估量的，票房市场很重要，但是票房市场背后，我们叫生态服务市场更重要。乐视并不是一家以票房论英雄的公司。电影是社会注意力峰值的产品，社会注意力峰值的产品，任何一个电影上映它背后应该做成是一个文化的现象，我们围绕电影做出所有的生态方面的，服务把它变成一个文化现象，IP受众和IP粉丝狂热的节日，这是电影真正的意义，而不是电影票房本身赚多少钱。

问：网影联动是未来的常态吗?

答：首先给大家讲一讲腾讯、万达、乐视三方所代表的三种模式。腾讯的IP非常强，文学艺术到游戏，从文学到漫画到动画到影视到游戏，从一维到三维全部布局，从单点到互动。万达做垂直产业链整合，所以他会收购越来越多院线，票房他未来肯定越来越有话语权。乐视跟这两家是第三条路，我们是布用户，布会员。所以票房只是会员观看的一种情景。所以这三个，第一个称之为电影垂直行业一个模式，垂直整合模式。第二个可能是IP互联网整合的模式，而乐视其实是互联网生态，也可以叫物联网。

从用户的角度来说，网影联动是肯定要做的，用户不希望单一联动，他希望多点联动。跟着IP走，IP出的书、IP大电影，IP衍生品，一站式消费在一个生态完成，通过生态开放，享受更快、优质、高效的联动。乐视就八个字，跨界创新，破界化反。网和影，影和视，不分家。

直播现场气氛热烈